登錄      注冊
 找回密碼

QQ登錄

只需一步,快速開始

查看: 292755|回復: 0
打印 上一主題 下一主題

視頻網站為何賺錢難?套路不一樣效果不一樣

[復制鏈接]
跳轉到指定樓層
樓主
發表于 2020-2-9 09:31:25 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式

視頻網站為什么難賺錢?

從重資產和輕資產運營模式說起


在看投資標的時,辨別其商業模式是一件很重要的事,其中一個需要關注的點就是:投資標的是重資產運營還是輕資產運營。

之前我判斷是重資產運營模式還是輕資產運營模式時,更多是從財務報表去判斷,但思考的并不是那么透徹,今天在思考互聯網行業的一些問題時,突然就了然了。

其實,是重資產還是輕資產運營,最核心的點就是:企業的現金流來源是重還是輕。

例如,淘寶做的主要是平臺型的生意,簡單說就是在marketplace里收傭金和廣告費,現金流主要是來自于GMV和流量的貨幣化;而京東做的更多是自營(當然也有marketplace),其大規模的投入到倉儲和物流,許多貨品也是自買自賣,現金流主要是來自于商品的直接銷售。所以,淘寶更偏向于輕資產,京東更偏向于重資產。

需要說明的是,有些生意的模式看起來是輕資產,但實質上是重資產。例如我認為像$愛奇藝(IQ)$ 這樣的長視頻網站更偏向于重資產,因為長視頻網站的現金流來自于其平臺內容的直接變現或其帶來流量的貨幣化,而這些內容是需要長視頻網站自己采購的(而非平臺用戶),因此長視頻網站的現金流來源相對更重。

所以,正因為長視頻網站主要采用自購內容的重資產模式,因此也會在做此類投入時背負巨大的成本。尤其在當今版權保護日益重要的大趨勢下,長視頻網站購買內容花費甚大,而且如果一次性費用化這些投入,當然是會對財務報表形成巨大的負擔。

然而,我覺得長視頻網站的許多內容其實做資本化會更為合適,以電視劇內容為例,雖然相當比例的電視劇采購投入做了費用化處理(因為有熱播期),但是這些電視劇在未來的相當長一段時間也可能再次被點播到,從而成為長視頻網站的“長尾資產”(像《三國演義》、《士兵突擊》這樣的電視劇在很長時間里都會有人點播)。也就是說,這些長尾內容雖然是一次性費用化,但是在未來年度還會產生現金流,因此算作長視頻網站的“生產性資產”會更為合適。此外,“長尾內容”的增多,也有助于打造護城河。

難怪乎很多頭部的長視頻網站都開始自己做內容,因為長視頻網站對這些上游的內容沒有足夠的議價權,這會對他們偏重資產的經營模式形成巨大的負擔。








上一篇:利用軟件無限刷步數可以賺錢啦!
下一篇:生活處處都是信息差,也處處都是賺錢的機會,生活不易,賺錢有術!
分享到:  QQ好友和群QQ好友和群 QQ空間QQ空間 騰訊微博騰訊微博 騰訊朋友騰訊朋友
收藏收藏 支持支持 反對反對

QQ|網站地圖|Archiver|手機版|巨力網賺論壇 ( 京ICP備05085363號-1

GMT+8, 2020-4-6 20:22

Powered by Discuz! X3.3

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回復 返回頂部 返回列表
jdb龙王捕鱼爆率